Железный век красноярской медиакратии

Однако в сегодняшней атмосфере и вправду разлито ощущение того, что золотые времена краевой журналистики миновали безвозвратно. Падает доверие к СМИ со стороны общества, летит в тартарары престижность некогда популярной профессии, целые журналистские коллективы оказываются на улице, впереди мрак и неизвестность… И дело здесь не только и не столько в неблагоприятных тенденциях последних лет. Кризис отечественной журналистики стал очевиден задолго до цунами экономического катаклизма 2008-2009 годов, который лишь обострил болячки региональной медиаиндустрии.

Когда начинаешь исследовать историю болезни, то неизбежно приходишь к выводу, что российская «четвёртая власть», сбросившая в начале девяностых годов прошлого столетия тяжкие оковы цензуры и партийного контроля, не выдержала искушения свободой. Независимость была благополучно конвертирована в материальные блага. Золотой телец в очередной раз показал свою недюжинную силу. Немногие могикане, сумевшие сохранить наивную веру в идеалы чистой журналистики, вызывают сегодня сочувствие...
Возникает логичный вопрос: насколько закономерным было наступление нынешнего железного века красноярской медиакратии? И что ждёт краевые СМИ завтра?

Под знаком романтизма

Медийное поле в крае начало меняться ещё в конце восьмидесятых годов. Застрельщиком перемен выступил легендарный «Красноярский комсомолец» во главе с Людмилой Батынской. Журналисты «КК» смогли достичь умопомрачительных тиражей под двести тысяч экземпляров благодаря ставке на модное тогда «срывание всех и всяческих масок». Но не только любовь к сенсационным темам и бойкая подача материала помогли «КК» снискать популярность у читателей. В одном месте и в одно время собралось целое созвездие талантливых журналистов, имена которых наверняка войдут в историю красноярских печатных СМИ — Игорь Рудик, Золик Мильман, Виктор Мельник, Татьяна Бочарова, Евгений Латышев…

Ветры горбачёвской перестройки разрушили классическую советскую медиа-дихотомию, состоявшую из двух печатных органов — партийного и комсомольского. В самый разгар перемен в крае появились «Красноярская газета», «Свой голос» и «Вечерний Красноярск». Эти издания были детьми ещё советской эпохи — они создавались не ради получения прибыли, а для решения идеологических задач. Именно с противостояния национал-патриотической «Красноярской газеты» Олега Пащенко и ультра-либерал-демократического «Своего голоса» Ирины Лусниковой началась в крае эпоха информационных войн, которая, с небольшими перерывами, продолжается и по сей день. Правда, и участники военных действий сменились, и причины сегодняшних битв стали другими: сражаются нынче не за высокие идеалы, а за деловые интересы своих хозяев, как, например, в недавней войне между краевыми СМИ, обслуживающими империи олигархов Потанина и Дерипаски…

В 1991 году начались перемены и в электронных СМИ края. Появилась первая частная телекомпания «Прима-ТВ» и первая независимая радиокомпания «Местное время». То был период политического романтизма и профессионального дилетантизма. Ребята, которые работали в этих СМИ, мало что умели, но энтузиазм и искренняя вера в то, что они поднимают медийную целину Красноярья, искупали их тогдашнее любительство.

Немного позже, вместе с началом губернаторства Валерия Зубова в Красноярске появились медийные проекты, которые впервые недвусмысленно поставили бизнес–интересы выше политики. В печатных СМИ выразителями такого подхода стали «Комок» и «Сегодняшняя газета», в радиоэфире — «Авторадио», в телепространстве — «Афонтово» и ТВК. Павла Лоскутова, Александра Непомнящего, Олега Тихомирова, Александра Карпова и Ирину Долгушину объединяло понимание того, что новая капиталистическая эпоха даёт отличные возможности не только для журналистского самовыражения, но и для получения прибыли. Впервые в этих медиа–проектах рекламные службы стали полноценными структурными подразделениями, оказывающими влияние, в том числе, и на редакционную политику.

В те годы рекламного пирога хватало на всех, а конкуренция была настоящим драйвером и для роста профессионального мастерства, и для внедрения новых медийных форматов и жанров. Журналистское сообщество тогда ещё не погрязло в дрязгах. До сих пор не без ностальгии вспоминаются дни российской печати в Доме учителя в середине девяностых годов, уютная душевная атмосфера которых, увы, уже вряд ли когда-нибудь повторится. Переломным для красноярской журналистики стал 1998 год.

Война — наша мать!

Глядя с высоты сегодняшнего дня на историю красноярской журналистики после развала СССР, обнаруживаешь, что появление новых стратегических трендов в краевых СМИ чётко связано с переменами на региональном политическом Олимпе. Ничего удивительного — власть и СМИ в нашей стране давно слились в удивительном симбиозе, и кардинальные изменения в политической системе неизбежно аукаются в масс-медиа. Тем более, Красноярскому краю везло на незаурядных губернаторов.

Можно по-разному относиться к Александру Лебедю, но вряд ли кто-то будет спорить с тем, что пришествие генерал-губернатора на берега Енисея стало сильнейшим катализатором для развития краевых СМИ. Внимание всего мира к титанической фигуре Лебедя заставило и местную (особенно политическую) журналистику расти в ускоренном темпе. Провинциальные одёжки оказались нам тесны. Именно в те годы красноярская журналистика стала лучшей в Сибири. На вершине популярности были издания, в которых политические обозреватели играли первую скрипку: «Комок» и «СГ», краевые вкладки федеральных брендов «АиФ на Енисее» и «МК в Красноярске»…

Звёздный час переживала и телевизионная журналистика. На дрожжах войны, развернувшейся между сторонниками губернатора и «нашими», росли рейтинги ТВК и Афонтово. Это был, пожалуй, единственный период в красноярской истории, когда СМИ могли, не без гордости, называть себя «четвёртой властью». В иные моменты казалось, что медиакратия подменяла и власть № 1. Закономерно, что в 2001 году депутатами ЗС стали сразу пять журналистов: Марина Добровольская, Вадим Востров, Олег Пащенко, Сергей Ким и Алексей Клешко. Они смогли успешно конвертировать свои заслуги на медийно-политическом фронте в депутатские мандаты. Трое из этого «отряда» и ныне принимают законы в стенах парламента…

Однако обратной стороной войны стал раскол в журналистском сообществе. Ещё во время губернаторской кампании 1998 года в регионе стали выстраиваться блоки СМИ, стоявшие на антагонистических позициях, которые в последующее четырёхлетие проявили себя во всей красе. Канонада в информационном пространстве не прекращалась ни на один день. Апофеозом войны стали выборы-2002. Журналисты беззастенчиво поливали друг друга, обвиняя во всех грехах. Опять же — на кону были большие деньги. Но выборные деньги оказались с ядовитой начинкой: многие медийные начальники, «подсев на иглу» выборов, так и не смогли слезть с неё с наступлением эпохи торжествующей «вертикали власти».

Вопросы без ответов

Если говорить о главном итоге губернаторства Александра Хлопонина для красноярских СМИ, то, безусловно, им стал реванш государства в этой сфере. Удивительно, как без особых усилий оно вновь стало главным дирижёром информационных процессов в регионе. Недолго местная медиакратия носила корону независимости. При этом не было никаких жёстких, репрессивных мер, никаких гонений — всё шло цивилизованно, через рыночные механизмы.

Многие СМИ словно и сами были рады вернуться в объятия власти. Вдруг как-то выяснилось, что на более-менее безбедную жизнь могут рассчитывать только те, кто греется около бюджетных потоков. Яркой иллюстрацией этого тезиса может стать история старейшей газеты края —«Красноярского рабочего», который в 1998 году был приватизирован редакционным коллективом. Некогда главное печатное издание региона в 2005 году было в силу разных причин отлучено от печатания официальных документов краевой власти. После этого «красрабовцы» очень скоро почувствовали все «прелести» независимого (от бюджета) существования. Дело дошло до того, что в декабре прошлого года на сессии ЗС пришлось заслушивать вопрос о помощи «Красрабу», который некоторые депутаты хотели приравнять… к «историческим памятникам»!

Но самой яркой иллюстрацией нового положения вещей стало принятие осенью прошлого года краевого закона об экономической поддержке СМИ. Власть решила с помощью грантов поддержать журналистские коллективы. На эти цели в этом году из краевого бюджета были выделены сотни миллионов рублей. За госзаказом и грантами выстроилась целая очередь из некогда «гордых и независимых» СМИ. «Sic transit gloria mundi».

Впрочем, трудно вынести однозначный вердикт тем процессам, которые развивались в краевых СМИ в хлопонинскую эпоху. С одной стороны, было бы несправедливо отрицать усилия власти в воссоздании единого информационного пространства региона, которое рухнуло в девяностые годы. Можно обзывать телекомпанию «Енисей-регион» и газету «Наш Красноярский край» официозными и обвинять их в том, что они процветают благодаря налогоплательщикам. Тем не менее, для сотен тысяч наших земляков в провинции именно эти СМИ стали главным источником получения информации о жизни не только столицы края, но и других муниципальных образований Красноярья. Политический и психологический эффект от их работы куда шире простого информирования населения о неких общественно-политических событиях.

С другой стороны, в последние годы стали очевидны и негативные тренды, самым грозным проявлением которых стало закрытие знаковых для края СМИ — «Красноярского комсомольца» и «Комка», а также телекомпании «Афонтово». Истории их угасания разные, однако стоит заметить, что это не просто случайные фиаско отдельных проектов. Это тревожные звоночки для всех, работающих в медийной сфере. Интернет уже сейчас вытесняет на обочину бумажные газеты, а «цифра» убивает традиционное ТВ.

Показательна в этом смысле история телекомпании «Афонтово», которая стала жертвой не только неверной бизнес-модели, но и грядущей массовой «цифровизации» телевизионного пространства страны. По нынешним правилам игры выгодна эта глобальная реформа, в первую очередь, государственным СМИ, всем остальным придётся или найти немалые деньги на попадание в коммерческие мультиплексы… или умереть (см. авторитетные мнения). Речь идёт не только о нынешних грандах краевого телерынка, но и о муниципальных телекомпаниях, которым, похоже, придётся для спасения своих проектов в ближайшие годы влиться в состав «Енисей-региона».

Ближайшее десятилетие станет для красноярских СМИ сложнейшим тестом на выживаемость и на способность вписаться в новые форматы и стандарты информационной эпохи. Выживут далеко не все. На плаву останутся только те, кто уже сегодня задумался о своём будущем.

Александр ЧЕРНЯВСКИЙ